O presente livro tem por objetivo estudar e compreender os fatores sociais, culturais e de mercado que sustentam as praticas do marketing 3.0 no mercado contemporaneo. Para isso, a proposta foi descrever o cenario mercadologico da sociedade atual, assim como o da publicidade e o da propaganda, percebendo as relacoes entre subjetividade e consumo. Este trabalho, de cunho bibliografico, propoe refletir sobre as mudancas que levaram as acoes de marketing 3.0. A principal contribuicao do estudo concentra-se na seguinte questao: sera que e possivel, hoje, uma empresa ser centrada no ser humano e, ainda assim, ser lucrativa? Nao esquecendo de que os novos tempos tambem exigem das organizacoes um posicionamento para a consolidacao da responsabilidade socioambiental."
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